Les poils du corps féminin, protagoniste d'une campagne publicitaire féministe
Au cours du siècle dernier, aucune publicité sur la façon de se raser n'a jamais montré de poils féminins. Jusqu'aujourd'hui.
1-4
Le tabou des cheveux féminins
La firme nord-américaine Billie est spécialisée dans l'épilation au rasoir. Son engagement est aussi d'offrir un produit adapté aux femmes et que vous n'avez pas à payer plus cher pour cela (le bien-connu taux rose). Dans cette voie féministe, elle a maintenant franchi une nouvelle étape avec une campagne publicitaire sur l'épilation à la cire dans laquelle les protagonistes apparaissent, en fait, avec les poils du corps. La firme assure que depuis plus de 100 ans les annonceurs de ce type de produits n'avaient pas pu avant de, c'est-à-dire de tirer un seul cheveu sur le corps des modèles. Jusqu'aujourd'hui.
Ashley Armitage et Luca Venter
Se raser avec un rasoir
Cela semble assez étrange qu'aucune marque de beauté n'ait jusqu'à présent montré de poils féminins, compte tenu de l'utilisation des lames à vendre et de la nécessité de montrer comment cela fonctionne: enlevez autant de poils que possible en un seul geste. Mais Billie, qui a une équipe de direction composée de femmes, a eu le idée brillante pour changer l'image de vente de ces produits avec le lancement de son Project Body Hair.
Ashley Armitage et Luca Venter
Une idée géniale: le Project Body Hair
L'entreprise d'épilation féminine affirme que c'est la première fois qu'une entreprise de rasoirs pour femmes montre des poils corporels dans sa publicité.
Selon le co-fondateur de Billie, Georgina Gooley, montrer des jambes lisses et glabres c'est une manière archaïque de représenter les femmes. "Nous avons toujours dit que l'épilation à la cire est un choix: ce sont ses cheveux et personne ne doit dire à une femme quoi en faire", se défend-il dans un communiqué. "Nous sommes enthousiasmés par le lancement d'une campagne qui aidera à normaliser le corps. cheveux et changer la manière monolithique dont les femmes sont représentées dans les médias ».
Ashley Armitage et Luca Venter
Cheveux féministes
Le lancement innovant de Project Body Hair surgit quand ils réalisèrent le manque de représentation des poils féminins et la myriade de façons dont les femmes choisissent de prendre soin de leur corps via Internet.
En outre, la marque a fait don des images de la campagne, signées par Ashley Armitage et Luca Ventera, à la banque d'images gratuite Unsplash, avec l'intention de créer un espace dans lequel normaliser l'image des poils féminins comme quelque chose de naturel et esthétique.
Ashley Armitage et Luca Venter
Depuis une éternité, la pilosité corporelle des femmes est un sujet tabou. Mais quelque chose est en train de changer dans notre perception de cette réalité du corps féminin (si le laser n'apparaît pas). Une tendance que la marque américaine de rasoirs veut promouvoir Billie, avec une campagne innovante dans lequel, oui, les poils du corps féminin apparaissent.
La marque affiche dans ses publicités comment fonctionne le produit, c'est-à-dire, comment il enlève «bien» les poils. Un cheveu qui existe et qui se montre. Un truisme que jusqu'à présent, aussi étrange que cela puisse paraître, aucune entreprise d'épilation, qu'il s'agisse de rasoirs ou de tout autre système, n'avait osé enseigner.
Comment pouvez-vous prouver qu'un rasoir fonctionne si vous ne montrez jamais de vrais cheveux dans l'annonce?
📣 Depuis plus de 100 ans, les marques de rasoirs pour femmes n’ont pas montré les poils des femmes ... jusqu’à présent. Présentation de #ProjectBodyHair. Une célébration des poils du corps, où qu'ils soient ou non. 📣
Un post partagé par Billie (@billie) sur
Billie encourage son suiveurs d'Instagram pour utiliser le hashtag #projectbodyhair, et ainsi célébrer la normalité des poils chez la femme. En outre, la campagne a son propre site Web Projectbodyhair.com, où apparaissent des images de solidarité féminine en soutien à cette cause.