Pourquoi acheter du maquillage ne sera plus jamais pareil

Essayer le maquillage dans votre magasin préféré est devenu une action de risque pour la santé, c'est pourquoi les marques progressent dans la numérisation et avec d'autres actions pour continuer à offrir ce service irremplaçable.

Il existe des outils virtuels pour voir à quoi ressemblera votre maquillage, des descriptions de couleurs complètes et des avis de consommateurs pour nous aider à magasiner en ligne notre rouge à lèvres préféré, par exemple. Cependant, aucun de ces services ne peut être comparé à l'expérience d'acheter du maquillage dans un magasin.

Secouez la base de l'échantillon et appliquez-la sur la peau elle-même c'est un moyen infaillible de trouver la teinte et la formule parfaites. Mais les produits de test seront-ils toujours en magasin pendant la pandémie de coronavirus?

C'est une très bonne question.

Bien que certains magasins rouvrent à mesure que la désescalade progresse, des gouvernements comme les États-Unis n'ont pas donné de réponse définitive. En Espagne, le ministère de la Santé recommande de se démaquiller ou d'autres produits cosmétiques qui peut être une source d'exposition prolongée en cas de contamination.

Cela étant dit, les magasins, les chaînes de beauté, les grands magasins ils prennent très au sérieux la sécurité et l'hygiène de leurs clients et employés du monde entier.

«À la réouverture, nous voulons avant tout que nos clients et nos employés se sentent en sécurité dans nos magasins», a déclaré Marcella Schlitt, directrice de la beauté pour la chaîne de grands magasins de luxe Nordstrom aux États-Unis. "Nous avons porté une attention particulière aux directives et directives des autorités locales et nationales, et nous prenons des mesures pour nous assurer que nous sommes alignés sur eux. "

Et c'est que tout le secteur de la beauté se reflète en ce moment comment développer les meilleures normes de sécurité dans leurs magasins pour faire face à la pandémie de covid-19.

Essayer le maquillage en magasin disparaîtra longtemps

Généralement Sephora, Ulta, Nordstrom et SHEN Beauty ils retirent le public des vestiaires de maquillage que les clients pourraient toucher physiquement et s’appliquer sur eux-mêmes.

«Pour assurer la sécurité de nos clients, les testeurs de produits ne seront plus disponibles et ils ne seront affichés que pour offrir un sens plus fidèle des couleurs et des textures ", déclare Kecia Steelman, directrice des opérations commerciales et présidente internationale d'Ulta Beauty.

En même temps, c'est explorer la possibilité de remplacer des échantillons individuels par des produits testés publiquement, bien que ce soit une voie plus coûteuse pour les marques et les magasins. «Mais qu'en est-il des petites marques qui n'ont pas les moyens de les fabriquer? Et ce sont précisément celles avec lesquelles je travaille le plus», se plaint Jessica Richards, fondatrice de SHEN Beauty. "J'ai quelques idées, mais je dois aussi les ancrer d'un point de vue financier, car je pense qu'elles seront relativement chères."

Le test de maquillage virtuel progresse

Au lieu de testeurs en magasin, certaines entreprises augmentent leurs expériences de test virtuel. Ulta augmente son service GLAMlab, une expérience de test au sein de l'application Ulta Beauty. "GLAMlab est un excellent moyen pour les clients d'essayer virtuellement des produits de maquillage dans des catégories telles que fard à paupières, eye-liner, sourcils, lèvres, mascara, fond de teint, faux cils et même couleur de cheveux (une expérience que vous n'aviez pas en magasin auparavant) », déclare Steelman.

Sephora dispose également d'un outil similaire dans son application, Artiste virtuel. Vous permet d'essayer virtuellement le maquillage des yeux, des lèvres et des joues, plus un maquillage complet créé par les experts de la firme beauté. C'est la voie que de nombreuses autres entreprises tentent.

La plupart des services `` beauté '' en magasin et en pop-up vont disparaître

En plus de ne pas pouvoir tester les produits de maquillage, ne vous attendez pas à ce que les grandes chaînes proposent des services de maquillage en magasin et diverses démos comme elles le font actuellement. D'autres établissements comme Nordstrom vont également plus loin, en suspendant tous vos services d'épilation, de manucure et de spa. De son côté, Ulta suspend les services de soins des sourcils et de la peau, mais continuera à offrir des conseils capillaires dans des centres sélectionnés.

«Nous avons toujours maintenu des normes de sécurité de haute qualité, que nous avons maintenant augmentées pour que le styliste porte des gants et que lui et le client se couvrent le visage pendant les rendez-vous ", Steelman explique. "Nous nettoyons et désinfectons également entre les rendez-vous et tout au long de la journée, et les salons fonctionnent avec une capacité limitée pour aider à maintenir autant que possible la distance sociale."

Quant aux boutiques comme SHEN Beauty, qui proposent des services de soin du visage, de l'épilation, du maquillage et des sourcils, de nombreux collaborateurs devront adapter leur technique. "J'ai parlé à mes experts sur microblading sur l'élargissement de leur formation avec un cours d'hygiène et d'hygiène », commente-t-il. "Puisque dans la technique de microblading une blessure se produit, il peut être nécessaire de l'envelopper dans du plastique par la suite, comme dans les tatouages. "

Tous les détaillants avec lesquels InStyle s'est entretenu aux États-Unis ont souligné qu'ils allaient plus loin dans leurs normes de nettoyage. Les employés nettoieront et désinfecteront les magasins avant, pendant et après les heures de bureau. Ils participeront également à des contrôles de bien-être avant les quarts de travail et, selon le détaillant, cela peut inclure des contrôles de température. Un désinfectant pour les mains sera fourni dans tous les magasins, les employés porteront des masques faciaux et les clients seront également invités à le faire.

Des mesures de distanciation sociale seront également mises en place, avec des panneaux pour s'assurer que les gens restent à deux mètres, ainsi qu'une capacité limitée.

Bien que les achats de maquillage ne soient plus comme avant, la vérité est que vos entreprises préférées ils s'adaptent rapidement à une situation qui évolue également. «Nous ajusterons notre approche en fonction de ce que nous apprenons afin de pouvoir continuer à fournir un excellent service à nos clients», déclare Schlitt, «tout en faisant tout ce que nous pouvons pour assurer la sécurité de tout le monde».