Shampooing solide? Emballage recyclé? Garnier accélère sa révolution durable avec l'engagement 'Green Beauty'

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🌿 Green Beauty the est la connexion qui nous unit pour construire un avenir plus vert 🌱. Des sources d'approvisionnement responsables à partir desquelles nous nous approvisionnons en ingrédients jusqu'à la fin de vie du produit, notre cheminement vers une plus grande durabilité a toujours eu un objectif 🎯: rendre la beauté durable accessible à tous 🌍. Pour en savoir plus sur nos engagements #GreenBeauty pour 2025, cliquez sur notre lien bio 💚

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Le pari exigera également beaucoup d'engagement de la part des consommateurs. Garnier se targue d'être une marque de «beauté démocratisante». Par conséquent, le défi le plus important est peut-être d'atteindre tous les objectifs de durabilité qui ont été fixés et, en même temps, de continuer à être un leader sur les étagères de nos salles de bains à travers le monde. Surtout quand on ne parle pas seulement du prix des produits. Souhaitez-vous vous passer de votre shampoing liquide pour vous laver les cheveux avec un savon solide? Achèteriez-vous un tube cosmétique dans lequel une partie du plastique a été remplacée par du carton? Dans quelle mesure valorisons-nous les écolabels sur les produits?

Pour en savoir un peu plus sur les dernières tendances vertes en cosmétique, nous avons parlé avec André Albarrán, gerente générale de Garnier en Espagne.

InStyle: Votre rapport d'étape sur le développement durable 2019 est vraiment passionnant à lire, d'autant plus que la portée révolutionnaire du défi et le sérieux avec lequel Garnier s'y attaque sont impressionnants. Aussi parce que cela fait de 2020 une année pas si mauvaise, du point de vue des objectifs verts atteints par votre entreprise. Nous aimerions commencer par une première question qui est à la base de tout. L'un de ses principaux objectifs est l'élimination du plastique vierge dans tous ses produits d'ici 2025. Mais qu'est-ce que le plastique vierge et pourquoi voulez-vous vous en passer?

André Albarrán: Merci beaucoup, nous sommes très enthousiastes et motivés par cette initiative que nous considérons comme une caractéristique intrinsèque de la marque sur le long terme, même si nous sommes également conscients des défis et du grand chemin à parcourir.

Le plastique vierge est celui créé à partir de zéro, connu sous le nom de plastique de première utilisation. Avec Green Beauty, nous avons proposé de le terminer dans nos produits en raison de l'impact environnemental de sa fabrication et de sa consommation. En créant des emballages et des bouteilles plus légers et en réduisant l'utilisation de plastique de surface, nous avons réussi à réduire 3670 tonnes de plastique vierge en 2019. Notre objectif d'ici 2025 est que 100% du plastique de nos emballages soit recyclé et développé emballage alternatives qui peuvent être réutilisées et recyclées. L'idée sous-jacente est que nos emballages évoluent vers d'autres formats plus respectueux de l'environnement, qu'ils soient recyclables, réutilisables ou compostables pour amortir l'impact du plastique sur la biodiversité.

EST. Il est essentiel de bien communiquer tout l'immense travail que Garnier a mis en place pour mener à bien sa propre révolution verte. Et en même temps, nous imaginons qu'il faut trouver un équilibre avec les souhaits et les perceptions du consommateur. Il est vrai que pendant la pandémie, l'engagement des citoyens envers l'environnement a beaucoup augmenté. Mais en même temps, la crise a vidé les poches de beaucoup. Grégory Arnal, directeur des opérations et du développement de produits chez Garnier reconnaît que le plastique recyclé est plus cher que le plastique vierge. Alors, comment obtenir des produits qui maintiennent le bon rapport qualité-prix de Garnier?

A.A.: L'objectif de Garnier est de démocratiser la beauté naturelle, donc une exigence incontournable est qu'il n'y ait pas de barrières à l'entrée. Si l'équilibre entre tous les facteurs impliqués n'est ni facile ni immédiat, le prix est généralement un frein à la cosmétique durable. Garnier en tant que marque bénéficie du soutien d'un groupe dédié à la beauté depuis plus d'un siècle, avec une solide équipe de R&D composée de scientifiques de haut niveau et d'un réseau consolidé de fournisseurs. Grâce au travail d'équipe, il a été possible de trouver des solutions cosmétiques qui atteignent tous les membres de tous les types de familles et qui sont bénéfiques pour la peau et les cheveux, mais aussi pour l'environnement.

EST. Les consommateurs sont-ils sensibles aux efforts spécifiques de marques comme Garnier dans la conception du emballage ou la formulation verte des produits? On imagine que des panneaux de test sont réalisés et qu'ils révèlent leur flexibilité face aux changements imposés par la révolution verte. Autrement dit, les consommateurs sont-ils prêts à changer notre shampooing liquide traditionnel pour un shampooing solide, par exemple, avec tous les avantages écho que le second soulève?

A.A.: Bien qu'il reste encore beaucoup à faire (surtout si l'on compare notre pays à la France ou à l'Allemagne, par exemple) et que le changement se fait progressivement, on constate que les Espagnols sont de plus en plus conscients de l'environnement. Nous commençons à comprendre que nos décisions d'achat doivent être conscientes, nous sommes donc de plus en plus intéressés à en savoir plus sur les ingrédients, la fabrication, l'origine, etc. des produits que nous achetons. Chez Garnier, nous pensons que les marques peuvent les aider par la transparence et l'information, en gardant toujours à l'esprit un objectif pédagogique. Ainsi, toute personne curieuse peut se plonger dans la beauté verte et la beauté durable et enquêter sur elle pour générer sa propre opinion qui lui permet de faire ses propres choix en fonction de ses besoins et de ses ressources. Nous créons ainsi une relation de confiance qui va au-delà de la mode et qui nous permet de changer la réalité ensemble.

EST. Arnal souligne également que "l'un des plus grands défis est de développer des sources locales de matériaux durables". Ces sources locales existent-elles en Espagne? Serez-vous capable de travailler avec eux?

A.A.: L'enjeu est de rendre l'offre locale compatible avec le fait que ces sources elles-mêmes sont durables, mais la nécessité de s'adapter aux temps nouveaux pousse les producteurs dans cette direction. Le fait d'être présent dans de nombreux pays nous permet de nous approvisionner localement dans les lieux où la meilleure matière première est obtenue, comme l'arganier au Maroc, le henné en Inde ou le miel de Hongrie. Dans le cas spécifique de l'Espagne, Garnier dispose de différents fournisseurs dans la Communauté valencienne qui proposent la matière première clé de la gamme Original Remedies Nutritive Almond Milk, par exemple.

EST. Le concept d'usine est très intéressant boucle d'eau, Est-ce un modèle qui est également en Espagne?

A.A.: Le concept d'usine waterloop Jusqu'à récemment, elle s'appelait Dry Factory ou dry factory et c'est un engagement ferme de la marque pour économiser l'eau. Dans le monde, il existe plusieurs usines Waterloop, certaines situées en Italie ou en Allemagne par exemple, mais la première usine internationale du groupe à la mettre en œuvre a été celle de Burgos.

Dans le cadre de L'Oréal pour l'avenir, à l'horizon 2030, l'objectif est que 100% des usines du groupe (42 au total) soient Waterloop.