Krash, le maquillage pour hommes et femmes créé par le 'youtuber' Álvaro Kruse

Sans stéréotypes, pour tous les sexes et toutes les couleurs de peau. C'est la nouvelle firme de maquillage née grâce au «youtuber» Alvaro Kruse. Et nous vous disons TOUT sur cette révolution «beauté».

Cela fait sept ans qu'Álvaro Vélez, mieux connu sous le nom de Alvaro Kruse, a fait ses premiers pas dans le monde de YouTube. Depuis, cette plateforme lui a servi à nous montrer différents aspects de sa vie, mais aussi à briser les barrières dans le monde des cosmétiques. Là, Álvaro nous révèle des produits, des astuces et des tutoriels, mais surtout il nous montre que les hommes peuvent aussi se maquiller. Parce que cette industrie, traditionnellement liée à l'univers féminin, est en train de changer. À tel point qu'il a une fois de plus fait ressortir cette facette entrepreneuriale qu'il a déjà démontrée en ouvrant Krusette (une entreprise de coques originales pour téléphones portables). A cette occasion, l'homme de Cadix s'est matérialisé votre passion pour la cosmétique dans une marque beauté sous le nom de Krash Kosmetics. Un exemple de rupture avec tout ce que nous savons et dont il est couronné comme le premier YouTuber masculin espagnol à fonder sa propre entreprise de beauté.

À quoi ressemble Krash Kosmetics?

Nous aimons nous considérer comme un synonyme de révolution. Krash est un pionnier en tant que marque de maquillage totalement inclusive et sans genre, qui s'éloigne des stéréotypes des marques de maquillage actuelles en Espagne.

La firme vise à être très innovante en raison de cette philosophie qui s'éloigne de la croyance classique selon laquelle le maquillage est réservé aux femmes. D'où vient cette idée?

Étant le premier à avoir commencé à faire des vidéos de maquillage sur YouTube, j'ai toujours ressenti le besoin de me voir reflété dans une marque. J'avais besoin de me rendre chez un exposant et de me sentir en partie chez moi sans être jugé.

La campagne se veut également très révolutionnaire. Pourquoi avez-vous opté pour quelque chose de si différent?

On peut dire que l'inspiration est un hommage à toutes ces personnes qui consomment des cosmétiques mais qui ne se sentent à aucun moment reflétées dans aucune des firmes actuelles. Ni en exposants, ni en RRSS des marques. Curvy chic @ s, garçons, drags, autres ethnies ... Il est temps pour nous tous. Et bien sûr, nous aimerions que d'autres marques nous suivent et normalisent tout type de profil.

Vous vous maquillez dans votre quotidien et vos vidéos et vous le faites naturellement. Qu'est-ce qui vous a poussé à le faire? Vous êtes-vous déjà senti jugé pour cela ou avez-vous été critiqué?

Je n'ai jamais vraiment pensé que le maquillage était pour les femmes et non pour les hommes, j'ai juste aimé et j'ai commencé à le faire. Comme toute fille, j'ai commencé avec un peu de fard à joues, de brillant à lèvres, etc. Et oui, on m'a beaucoup critiqué, mais c'est un manque d'ouverture d'esprit, rien de plus.Je ne peux blâmer personne qui l'a fait parce qu'il n'a pas été éduqué pour penser qu'un homme peut se maquiller, j'espère juste que Krash changera un peu cet état d'esprit.

Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer cette collection?

Créer une ligne de maquillage a toujours été mon rêve, et après ne me sentir identifié à aucun aujourd'hui et avoir essayé des centaines de produits par mois grâce à mon travail, j'ai vu que c'était le meilleur moment pour cela. J'ai suivi un peu le dicton «Si vous n'aimez pas quelque chose, faites-le vous-même».

Vous n'avez jamais créé de produit de maquillage auparavant, comment s'est déroulé le processus?

J'avais envie de faire ça depuis des années, donc avant de créer le produit, je recherchais des ingrédients, des finitions, des pigments…. Ces quelques mois ont été très intéressants et avec lesquels j'ai beaucoup appris. J'ai rassemblé tous les surligneurs que j'aimais et nous avons commencé à mélanger les couleurs, les textures, etc. Maintenant, je vois nos illuminateurs comme une compilation des meilleurs des meilleurs illuminateurs sur le marché.

Au moment où vous lancerez trois enlumineurs, envisagez-vous d'élargir la collection?

Bien sûr! Nous sommes impatients d'expérimenter et de créer de nouveaux produits encore plus révolutionnaires. Qui sait ce qui va se passer d'ici Noël, par exemple ...

Pourquoi des surligneurs et pas un autre produit?

C'est vraiment ce pour quoi mon public me connaît le mieux, des surligneurs très puissants, donc commencer par un autre produit semblait être une erreur complète.

L'emballage se distingue par sa conception soignée. De quoi avez-vous été inspiré?

Une fois que j'ai trouvé le produit parfait, je devais avoir une image qui le reflétait. Je voulais que ce soit rose comme mes autres entreprises - c'est un clin d'œil que j'aime donner à tout ce que je fais. De là, nous créons des trousses de toilette holographiques avec des bulles à l'intérieur qui protègent le produit et qui en même temps peuvent être utilisées pour porter votre maquillage au quotidien, pour partir en voyage et même comme sac à main. Et ils sont également complètement étanches!

À l'intérieur, vous pouvez trouver 100% nos autocollants pour personnaliser le compact et rendre le produit encore plus unique et personnalisé.

Quand sera-t-il en vente?

Krash Kosmetics sera lancé en ligne sur http://www.krashkosmetics.com et 40 parfumeries Primor sélectionnées le 23 août 2018.

À ce projet, vous devez ajouter votre livre, à quoi ressemblera-t-il?

Je veux vraiment que vous le lisiez! J'y parlerai de la façon dont j'ai créé mes entreprises quand j'avais 18 ans, des problèmes auxquels j'ai été confronté, de la façon de gérer ce premier revenu, et je donnerai même mes astuces de maquillage. J'aime le décrire comme un «guide de vie».

D'autres influenceurs ont déjà lancé leurs propres livres, quel sera le principal facteur qui rendra le vôtre spécial, qui le distinguera?

Dans mon cas, ce n'est pas un livre destiné à mes abonnés, ou à un secteur spécifique, je pense avoir été assez clair avec cela lors des rencontres avec mes éditeurs. C'est un livre que, me connaissant ou ne me connaissant pas, vous pouvez l'utiliser pour démarrer une entreprise, en tant que personne ou simplement pour vous amuser à le lire.

À tout cela, nous devons ajouter votre chaîne YouTube et Krusette, votre entreprise de coque de téléphone portable. Comment réussissez-vous à porter tout cela?

Tout est une question d'organisation, et même d'aller au sommet tous les jours, je suis sûr qu'avec une meilleure organisation je pourrais faire encore plus. J'ai aussi une assistante qui vaut de l'or et elle me supporte beaucoup. En général, mon équipe joue un rôle très important dans ma vie quotidienne.

Vous travaillez toujours sur de nouveaux projets, que va-t-il faire ensuite?

Il y a tellement de choses! Je viens de lancer une agence de relations publiques et de communication appelée AlvaroK Agency et dans peu de temps nous avons un portefeuille de clients très intéressant, alors j'aimerais faire grandir ce projet. Mon autre entreprise, Krusette, se développera dans une nouvelle gamme de produits étonnante, et bien sûr continuer avec mon livre.